起初，是客戶的一款老產(chǎn)品需要升級，但是從交談中得出，客戶更需要的是重新塑造。針對市場上許多的青春小酒因為江小白的影響而將卡通形象視為一種80、90后選擇購買的標(biāo)準(zhǔn)，客戶也提出了同樣的思維要求。

從結(jié)果來看，顯然我們并不認同一種拙劣的卡通形象就是80、90后的選擇標(biāo)準(zhǔn)。但是客戶的要求我們也不會完全推翻，在有一套方案按照對方要求來設(shè)計之外，另外一套我們則會按照全新的思路和定位來詮釋產(chǎn)品。這種態(tài)度并非是抵觸客戶所提的要求，而是明確誰才是真正的使用者，客戶的客戶，也就是消費者本身，才是我們應(yīng)該去服務(wù)的最終群眾。

對于青春小酒，最大的一個方面，就是詮釋清楚。青春的定義很寬泛，需要聚焦到一個點上。經(jīng)過對80、90后的調(diào)研和觀察，發(fā)現(xiàn)學(xué)生時代成為了他們覺得最為懷念和經(jīng)常聊起來的?；蛟S是因為這個年齡階層的人，很多是獨生子女，對于成長期的這些朋友，更加珍惜。

那么，學(xué)生時代中傳紙條又是一個很多人都會玩起的舉動。這個舉動中，包含了友情和剛剛萌芽的愛情，甚至有的朋友就因此結(jié)交了自己的女友，以至于后來走進了婚姻殿堂。所以說，聚焦到傳紙條這個點來詮釋青春小酒，這也是市面上絕無僅有的，但是又恰如其分的一個創(chuàng)意。

內(nèi)容來源：凌云創(chuàng)意

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